Les partis politiques flamands ont dépensé plus de 4 millions d’euros en publicité sur Facebook en 2022. C’est 2 fois plus que les partis néerlandais alors qu’il y avait des élections communales aux Pays-Bas et aucune dans notre pays. Les partis flamands ont emboité le pas au Vlaams Belang et investissent en masse en propagande sur les réseaux sociaux.
4.999.583 euros. C’est le montant que les partis politiques belges ont dépensé sur Facebook (et Instagram). Il s’agit d’une augmentation de 6% par rapport à l’année dernière, révèlent les chiffres du collectif Adlens que la RTBF a pu consulter en primeur.
En trois ans, le podium n’a pas changé : ce sont toujours les partis d’opposition au fédéral qui dépensent le plus sur Meta (Facebook et Instagram). La N-VA, le Vlaams Belang et le PTB/PVDA (pages francophone et néerlandophone) ont dépensé 3.579.085 euros, soit 72% du montant total dépensé par tous les partis.
Même si les dépenses ont plus augmenté chez les partis francophones (+ 12%) que les néerlandophones (+ 4%) entre 2021 et 2022, investir dans les réseaux sociaux reste un sport politique principalement flamand. Les partis francophones ont déboursé seulement 10% de l’ensemble du montant.
La N-VA a dépensé 1,7 million pour la promotion de sa page Facebook et Instagram. Le Vlaams Belang 1,1 million. » Les partis flamands sont les plus grands dépensiers en Europe, constate Reinout Van Zandycke, expert en communication politique. C’est anormal de dépenser autant d’argent en publicités sur les réseaux sociaux. «
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Le fondateur de l’agence de communication Exposure compare les montants dépensés par certains partis à des organisations dans le privé : » La N-VA et le Vlaams Belang ont des dépenses qui sont similaires à celles de multinationales. Les autres partis comme l’Open Vld, Groen ou Vooruit consacrent des budgets dignes de PME. »
Une analyse du classement des pages de personnalités politiques les plus sponsorisées vient confirmer cette tendance : à part le bilingue Raoul Hedebouw, tous les autres politiques sont flamands. Alors qu’il était dans le top 10 en 2021, Georges-Louis Bouchez a diminué de près de moitié ses dépenses Facebook et se retrouve en 13e position.
