Fast fashion – la mode jetable ou éphémère – nuit à l’environnement et à la santé de ceux qui la fabriquent, mais les consommateurs en sont trop peu conscients. C’est ce que constate Annick Schramme, professeure en Management de la mode à Anvers, alors qu’un nombre croissant de « kringwinkels » – les magasins de seconde main en Flandre – refusent pareils vêtements en raison de leur trop mauvaise qualité et que leurs collègues aux Pays-Bas voient déjà leur offre dégringoler. « Nous devons éduquer nos enfants à être des consommateurs critiques », estime Annick Schramme.
Depuis les années 1990, le concept de ‘fast fashion’ voire même d’ultrafast fashion prend de l’ampleur. Les entreprises du secteur de la mode tentent ainsi de produire « aussi vite que possible autant de vêtements que possible, et de les vendre à un aussi grand nombre de clients que possible en un temps record », explique Annick Schramme, qui enseigne le Management de la mode à l’Université d’Anvers. Elle était tout récemment invitée dans l’émission De Wereld Vandaag de la VRT. Cette approche de la mode, qui fait des vêtements quelque chose d’éphémère et de jetable, présente de nombreux inconvénients.
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